Η Google δήλωσε νωρίτερα αυτό το έτος ότι θα συνεργαστεί με άλλες εταιρείες προγραμμάτων περιήγησης για να αποκλείσει τα cookies τρίτων στο Chrome.
Σήμερα λοιπόν οι προγραμματιστές έχουν την πρώτη τους ευκαιρία να δοκιμάσουν μια προτεινόμενη εναλλακτική λύση για την παρακολούθηση των χρηστών σε ολόκληρο τον ιστό: Τα trust tokens.
Σε αντίθεση με τα cookie, τα διακριτικά εμπιστοσύνης ή trust tokens έχουν σχεδιαστεί για τον έλεγχο ταυτότητας ενός χρήστη χωρίς να χρειάζεται να γνωρίζουν την ταυτότητά του. Τα διακριτικά εμπιστοσύνης δεν θα μπορούν να παρακολουθήσουν τους χρήστες σε ιστότοπους, επειδή θεωρητικά είναι όλα τα ίδια, αλλά θα μπορούν να επιτρέψουν στους ιστότοπους να αποδείξουν στους διαφημιζόμενους ότι ήταν πραγματικοί χρήστες και όχι bot που επισκέφτηκαν έναν ιστότοπο ή έκαναν κλικ σε μια διαφήμιση.
Trust Token API Explainer
Η Google ήταν λίγο πιο αργή για να προτείνει μια λύση για τα cookie παρακολούθησης τρίτων που φαινομενικά δεν θέλει κανένας. Οι browsers Safari και Firefox τα αποκλείουν ήδη από προεπιλογή, αν και ο Safari είναι πολύ πιο επιθετικός.
Ωστόσο, ο Mike Schulman, αντιπρόεδρος της Google για το απόρρητο και την ασφάλεια των διαφημίσεων, επανέλαβε σε μια ανάρτηση στο blog ότι η εταιρεία εξακολουθεί να σχεδιάζει να καταργήσει σταδιακά τα cookies τρίτων στον Chrome.
Επιπλέον, η Google θα κάνει κάποιες αλλαγές στο κουμπί “γιατί αυτή η διαφήμιση” που σας επιτρέπει να δείτε γιατί ορισμένες διαφημίσεις στοχεύουν εσάς και όχι κάποιον άλλο. Η νέα προσθήκη “σχετικά με αυτήν τη διαφήμιση” θα παρέχει επιπλέον το επαληθευμένο όνομα του διαφημιζόμενου, ώστε να μπορείτε να πείτε ποιες εταιρείες σας στοχεύουν αλλά και για να καταλάβετε πώς η Google συλλέγει τα προσωπικά σας δεδομένα για τις διαφημίσεις. Τη νέα προσθήκη στις διαφημίσεις θα την δούμε προς το τέλος του έτους.
Η εταιρεία ανακοίνωσε επίσης μια επέκταση για το πρόγραμμα περιήγησής της Chrome. Προς το παρόν είναι σε φάση alpha, και ονομάζεται Ads Transparency Spotlight. Η συγκεκριμένη επέκταση θα πρέπει να παρέχει “λεπτομερείς πληροφορίες για όλες τις διαφημίσεις που βλέπετε στον ιστό”.
Οι χρήστες θα μπορούν να δουν λεπτομέρειες για τις διαφημίσεις σε μια συγκεκριμένη σελίδα, να δουν γιατί εμφανίζονται οι διαφημίσεις σε μια σελίδα και μια λίστα από άλλες εταιρείες και υπηρεσίες που υπάρχουν στη σελίδα, αναλυτικά στοιχεία ιστότοπων ή δίκτυα παράδοσης περιεχομένου.
