Η Google διέθεσε μια νέα λειτουργία στο Google Search με μια επιλογή για την εμφάνιση των αποτελεσμάτων αναζήτησης χωρίς καμία εξατομίκευση. Η λειτουργία, η οποία είναι διαθέσιμη σε επιτραπέζιους υπολογιστές και κινητές συσκευές εμφανίζεται σαν σύνδεσμος στο κάτω μέρος των αποτελεσμάτων αναζήτησης του Google Search.
Η Google στις σελίδες αναζήτησής της χρησιμοποιεί εξατομικευμένα αποτελέσματα από προεπιλογή. Αυτό σημαίνει ότι η Google χρησιμοποιεί πληροφορίες που όποιον πραγματοποιεί την αναζήτηση για να εμφανίσει αποτελέσματα. Η εταιρεία μπορεί να χρησιμοποιήσει προηγούμενες αναζητήσεις, δραστηριότητα σε σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης, αλληλεπίδραση με διαφημίσεις, τοποθεσία, αλλά και άλλες πληροφορίες για την εξατομίκευση των αποτελεσμάτων.




